REALE MUTUA AGLI INTERNAZIONALI BNL D’ITALIA 2026
Domenica si è conclusa una delle edizioni più intense e memorabili degli Internazionali BNL d’Italia, segnata dalla vittoria di Jannik Sinner. Un successo storico che riporta un italiano sul trono di Roma cinquant’anni dopo Adriano Panatta, presente al Foro Italico per la consegna del trofeo. L’attuale numero 1 del mondo firma inoltre il nuovo record assoluto di vittorie consecutive nei Masters 1000, superando Novak Djokovic.
Tra i protagonisti della manifestazione anche Reale Mutua che, nel ruolo di Main Partner dal 2021, ha progressivamente ampliato il proprio coinvolgimento nell’evento, trasformando la collaborazione con la FITP in una piattaforma strategica di comunicazione e relazione.
Nel corso del torneo, il brand ha costruito un sistema articolato di attivazioni capace di connettere sport, intrattenimento e contenuti editoriali in un racconto continuo e coerente.
Al centro del progetto il tema dei vantaggi mutualistici, raccontati attraverso la campagna “Reale per te, Mutua per tutti – SO’ SOCIA”. Lillo e Valentina Barbieri hanno interpretato il messaggio con ironia ed empatia, portando la mutualità in un linguaggio contemporaneo e vicino alle persone. Durante gli IBI26, la campagna è uscita dai tradizionali spazi pubblicitari per diventare esperienza live sugli spalti del campo Pietrangeli.
Accanto a questa attivazione, Reale Mutua ha valorizzato “Back in the Game”, il format proprietario sviluppato con Sky Sport e condotto da Jury Chechi. Il progetto, che racconta storie di resilienza e capacità di ripartire, ha anticipato al Foro Italico la nuova stagione in onda nell’autunno 2026, con la presenza di Claudio Marchisio e Myriam Sylla.
La Corporate Hospitality di Reale Mutua ha rappresentato uno dei fulcri dell’iniziativa: uno spazio vivo di incontri, contenuti e produzione editoriale quotidiana realizzata insieme a Sky. Dal balconcino affacciato sui campi del Foro Italico, Jury Chechi ha guidato il racconto dell’evento insieme a Myriam Sylla e Claudio Marchisio, valorizzando il lato umano e sportivo della manifestazione.
Il pubblico ha potuto vivere direttamente l’esperienza “Back in the Game” grazie a uno spazio dedicato nel villaggio del torneo. Attraverso l’intelligenza artificiale, ogni visitatore ha ricevuto un video personalizzato accanto a Jury Chechi, entrando simbolicamente nel format.
A rafforzare ulteriormente il progetto, momenti di forte richiamo come il lancio della moneta con gli atleti, la presenza di Marco Belinelli nell’ospitalità Reale Mutua e la partecipazione di Lillo e Valentina Barbieri, interpreti della nuova campagna dedicata ai vantaggi mutualistici.
Fondamentale anche il lavoro di produzione social, pensato per amplificare in tempo reale i momenti chiave dell’evento e costruire una relazione sempre più diretta con la community attraverso contenuti e linguaggi distintivi.
